中国海景房门户

                       ----推广方案

中国海景房门户，是宁波市电子商务协会重点扶持大型门户平台。本平台主要为中国海景房行业产业链上下游企业提供服务、同时服务于终端客户群体及相关行业人群。综合B2B行业门户成功门户如：糖酒网、土特产网、展示道具网等运营模式，将其成功的模式进行整合总结，用于复制到其他各个行业领域，争取让更过的垂直行业门户网站脱颖而出。

为了让中国海景房门户更快速的在同行业中占领市场份额，为了让中国海景房门户更快速的创收，宁波中搜运营部VIPA运营小组的运营计划如下：

以下从几点出发规划2012年运营计划

第一阶段：（3个月）

人员配置：2名编辑（其中一名偏美工方向）

实施目的：从维护人员的稳定性方面考虑，2名维护人员比较合适。主要工作是完善平台架构、丰富平台各个页面内容、上传产品及平台各项服务内容、推广专业知识应用。

实施效果：熟练掌握后台操作、百度收录突破3000、微博粉丝量突破3000、博客粉丝量突破2000.网站流量每天突破500

广告投入：微博粉丝可以找专业团队提升，费用在2000以内。

实施方案：

1、学习后台操作（掌握150个微件操作，如果已经学会，可以将精力更多的投入推广和框架完善，用户体验度检验方面）

2、学习推广专业知识应用（微博、博客、QQ推广、软文撰写、论坛、广告图片处理等）

3、重点学习掌握针织品行业知识。

运营部配合：提供2名编辑人员的专业技能培训，日常行政管理，日常工作监督及管理。

第二阶段：品牌推广（6个月以上）

人员配置：2名编辑  

         1名运营经理（主要负责网站运营数据的制定、监控、分析、阶段目标的达成情况分析，做出适当的方案调整）

实施目的：品牌推广，提高网站知名度、提高网站PR值、提高网站ALEXA排名、争取把所涉及到的关键字的搜索引擎快照都可以做到首位，把网站提高到一个新的站略高度。让大家知道了解并记住。特定关键词在搜索引擎上取得好的排名。

实施效果： 10个以上关键词排百度、谷歌前15名，世界排名100万以内，免费入住会员突破500家，PR值达到2以上，每天流量突破2000.（这个数据仅做参考，根据广告投放效果而定）

实施方案：

中搜运营经理：在网站投入运营期开始，中搜运营经理会负责给网站做一部分推广和优化，主要是中搜大平台.net.list 包括一览英才网，搜房网，丁丁网等20多家广告投放点投放广告。

1、在大型门户网站上做广告
类似：网易、中华网、MSN 、腾讯、人民网、17173等网站首页的通栏等位置
优点：知名度高，容易提升公司品牌及知名度，容易引起目标客户的注意

2、网站友情链接：
采用统一单独页面，分类在主站上放置。 
在交换链接时，要注意链接质量。包括链接网站的网站结构，PR值等。
    3、从技术角度的优化策略：
在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。

４、内部链接策略：
大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

5、外部链接策略：
我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

6、网站地图策略
有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？

7、搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。
    ８、日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

9、为关键词创作专题：
除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

广告投入：第二阶段，广告投入、媒体曝光非常重要。可以在赶集、58同城、宁波旅游等同类平台上购买广告位。投入资金在1万以上。

第三阶段：网站业务包装

中搜运营经理：会协助户主方运营经理做网站营销策划方案及指导方案执行工作。

人员配置：运营线：编辑、推广（优化）、美工各1名 

          销售线：3名销售（1名主管，1名销售代表）          

工作职责：

编辑、推广人员：重复第二阶段的工作、提升关键词排名、提升网站流量转换率

美工：网站页面美观设计、会员页面设计

销售主管：包装平台服务内容、对接整合各大行业资源进行营销策划。

销售专员：电话或者网络形式寻找目标客户、发布平台服务、协助销售主管开展工作。

实施效果：每月出售收费会员、广告位
实施方案：

1、 运营线：重复第二阶段工作的同时，重点突破数据转换率。

2、 销售线：对接行业展会资源、行业高峰论坛资源、行业大型交易会资源、户主自身资源包装。广告、会员产品包装等等。 

运营经理：李晓盼

                                                           时间：2012-7