从抗日女豪到十分荣幸服侍日企——十三钗之一倪妮为优衣库全球代言的不和心结6月5日，优衣库 (Uniqlo) 在上海举行2014年度秋冬新品发布会，并正式公布品牌全球形象代言人由新生代女演员倪妮出任。倪妮给国人印象最深的是她在张艺谋的电影《金陵十三钗》中的出色表演了。剧中十三钗中的倪妮即是日本侵略者的受害者，又是抗日英雄。而如今，成名的她却为日企品牌代言宣传，总让国人心中不是滋味。当然，我也不想把问
第一次把“尊敬”送给听众“尊敬的民生药业的朋友们，你们好！没错，在我的记忆中，这是第一次把尊敬一词献给我的听众。因为我知道杭州民生药业在长达82年的历史中，一直为品牌建设付出巨大的不懈的努力，甚至企业上下达成广泛的认同——把品牌视为企业的生命，这的确令人敬佩......”这是高韬老师在2008年5月23日,在杭州民生药业第二大会议室为近两百名民生人讲授《品牌之上》课程的开场白。今年5月是杭州民生药
高韬评：奢侈品的反市场营销法则原作者：纪晓祎【高韬点评:Vincent Bastien的这篇文章真是一篇关于奢品的好文章。文章几乎把奢品营销的主要法则无私托出，干货也，值得奢品业朋友一读和思考 。奢品除了高端不低头的价格策略、适当限量销售、一点儿小瑕疵，不促销等不多的有别与大众商品的营销策略外，其实，一般的产品的品牌营销与奢品营销还是相似的多。而不是文中所说绝对的“反市场营销”。其品牌之道与真正的
高韬评：总被CMO忽略的六个品牌战略【高韬点评：这的确是一篇好文章，句句在理，条条实在。值得珍惜品牌的朋友认真阅读并深度思考。其实，文中六个品牌战略思想，并不只CMO容易忽略，很多市场人员、企业CEO等企业高层也常常忽略。国内企业在此情况更糟糕，这六点他们一个都做不到。尤其在消费者情感关联和企业可持续发展上没有作为。】战略" title="高韬评：总被CMO忽略的六个品牌战略" action-da
品牌危机时的品牌重塑作者：孙莺| 发表时间：2014-05-20【高韬点评：孙老师在文章中简单地介绍了品牌危机中品牌重塑的问题，通俗易懂，能让一般的读者有所领略。文章切中当前社会现实。我国企业在当前社会经济文化背影下经营中，常常自觉不自觉地闹出诸多危机事件，有时不是故意的，更多是故意的。往往当良心泯灭，又无长远愿景时，危机时哪里还会想到品牌重塑的问题呵，品牌在他们心中是无足轻重的东西。所以，要谈品
华企业绩始低落品牌加值谋未来今年一季度，中国公司首次出现利润增长减速迹象。著名品牌专家高韬先生表示，在经历了2007年利润的创纪录增长后，中国多数行业的公司首次出现利润增长减速的迹象。年初温总理的一句“2008年是中国经济最困难的一年”还响彻耳边，但更令中国企业担忧的是这还仅仅是恶梦的开始，2008过去的日子里，我们看到、听到、感受到的一切似乎难有一件令他们高兴的事。告别美景，重启梦想，中国企业界
纺企始“砸锅”，敢问路何方？高韬人民币兑美元汇率首度破7之后，各个企业的心态迥异。因为产品价格上升，出口导向型企业的产销量可能出现冲击；反之，一些以进口原材料为主的行业则会不同程度受益。不同行业可谓是“几家欢乐几家愁”。薄利艰难退出对于纺织企业来讲现在是个艰难的时刻，出口型纺织企业纷纷选择退场。“人民币升值超过了16％，让我们减少了很大的盈利空间。” 原纺织行业20强企业山东樱花集团负责人如是说。
“10+2”Fedex挑弄价格战作者：高韬2008年6月25日星期三当金牌也玩价格时进入六月，我们可以在各地报媒上看到之前少见的联邦快递“价格战”广告。即在国内一些城市之间“次日达”最低为9.6元，加2元可升级为“次早达”。这对那些热爱金牌服务的用户是特大喜讯，而对中国邮政的EMS及诸多民营快递无疑睛空霹雳。笔者之前曾对中外快递有过深切体会，还写过一篇小博文《傲慢龟与勤快兔》。比如，在年初从石家庄
过河拆桥自做品牌，想得美作者：高韬2008-7-36月29日，雀巢在亚洲最大的咖啡原料供应商——云南后谷突然宣布，将不再向雀巢供应咖啡原料，从而毅然“甩掉”了这家合作了十几年的国际巨头。终止合作的原因是为了全力打造自己的咖啡产品品牌，并借此告别原料供应商的身份，让“中国制造”的咖啡在全球崛起。不过，雀巢表示：“公司在云南有包括8万多个参与到咖啡种植产业中的农户以及许多供应商，在2008年，&quo
揭秘：名师能出书而不作文的隐情作者：高韬我早就成为坚持写作而不出书的人了，这与“孔乙已是站着喝酒而穿长衫的唯一的人”很相似。这可能表明我不愿与“短衣帮”为伍吧。今天，又收到某家文化公司的电邮，内容大概是想帮我出书。这封信让我又一次感到好笑自和自悲：可笑的是培训界所谓名师效应滑稽内情，自悲的是文章写得不少却至今不肯出书立著。也许正是出于看到了诸多丑陋而不想随波逐流罢了。前一阵一位类同行为出版一本书而
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