品牌掌柜/高韬 在这里 品牌不再至上 更非顶点 品牌之上、之外大有施展余地 而这常常被回避或忽视 所以，独靠品牌难以成就伟大品牌 与旁人不同 突破品牌本身和传播面 强调企业“一体的力量”去解决品牌问题 要求更多，得到的自然也就最多 它 注定最接近中国企业的渴望 这，就是 --- 品牌之上的解决之道TM 非主流 更上流
讲师简介-「品牌掌柜」高韬 新一代品牌专家、拥有中国企业最需要的课程—《品牌之上的解决之道》、著名行销评论家、金牌策划人，国际商务策划师，自由商业撰稿人，浙江大学、山东大学、河北大学等多所大学客座教授，多所商学院总裁班特约讲师，上海市品牌战略工程、IBAC（国际品牌认定委员会）、国家中小企业银河培训工程、中国营销专家培训等特约讲师。一线媒体《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《国
菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于“城市营销”、“城市品牌”、“城市定位”的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞，似乎更亢奋，出手更快。随着一个个城市定位的出台，县城也纷纷跟进。曾几何时一任市长一种定位的做法已经让许多城市失去个性变成“四不象”了。毕竟，城市是一个复杂的模糊系统，定位、品牌、营销岂能轻谈妄语。 城市营
营销大师阿尔·里斯断言，广告是品牌维护，公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国，上海通用雪佛兰一路公关，用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。 公关秀出雪佛兰 作者：高韬 爱心，“红粉笔” 从清丽的4月云南丽江，到纯洁的9月贵州开阳；从江北的10月安徽滁州，到广袤的11月内蒙古草原，都会留下红粉笔和雪佛兰的足迹。 由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰·红粉笔乡村教
以零距离的接触和零秒钟的反应，“12：88 钩 Just do it ”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点，这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。我们看惯了男子化的体育营销模式，难道真是“运动让女人走开吗”？耐克凭借自编的舞蹈令无数女子欢欣鼓舞，开辟了一道别样的风景线。 耐克舞动女人心 作者: 高韬 广电总局和工商总局联合下文，8月1日起，减肥丰胸等电视节目广告暂停。这真叫天下爱怜自己身体的
看我72变 ——英特尔，想变就变，超越未来 高韬 梁朝伟就坐在你的膝盖上，刘玉玲也能坐在你的腿上，这种绝妙的体验你连想都不敢想，可这就是我们从英特尔迅驰广告看到的真实一幕。 广告中，六位普通人与明星零距离接触，六位明星取代笔记本电脑轻松地坐在他们的身上。惊讶疑惑之余让观众连连称奇。颠覆以往的策略、巧妙大胆的组合、直白幽默的形式，让我们眼里的英特尔一改过去冷傲的高科技企业形象，注入更多娱乐、时尚元素
以盖洛普的名义叫卖 《以盖洛普的各义叫卖》《中国经营报》02/8/19 《中国企业藉调查为品牌贴金》台湾《动脑》316期02/8 近来，全球咨询业巨头盖洛普公司的名字频繁出现在北京各大报端，不是因为盖洛普公司名誉董事长唐纳德先生的到访，而是当地一家叫中复电讯的手机经销商接二连三地在广告中打着盖洛普的旗号所致。 用活盖洛普 资料显示，全国手机市场北京最便宜，在北京中复最便宜，这仿佛已是全北京人都知道
《感受》又来了！ ―――MOTOROLA《感受》杂志的DM物语 《国际广告》02/10，《市场周刊》03/3 《感受》又来了―――仿佛是心仪已久的朋友如期而至。作为摩托罗拉俱乐部会员，每次收到《感受》杂志的时候，总会感受到一种非常体验，那是超出产品以外的真诚服务，而这真诚是带有商业气息的：直效营销（Direct Marketing）的媒介商业信函。 从独白到对话 大众化营销在过时，正如《1: 1的
没有愈合不了的伤口 高韬 今年以来，宝洁SK-Ⅱ、强生婴儿油、卡夫乐之饼干、芬必得、亨氏和肯德基涉红、高露洁牙膏潜在致癌风险、耐克“血汗工厂”、雀巢奶粉碘超标、肮脏的哈根达斯冰淇淋，一大批跨国企业在华连陷危机事件之中。一面是媒介热力聚焦，一面是公众的平淡宽容。然而没多久，这些问题品牌就会逢凶化吉化险为夷了，消费者对它们的爱又可以重来了。 危机公关，一片创可贴 国际品牌见识、处理过无数次濒危事件，常
我的地盘 听我的“无与伦比” 作者：高韬 7月9号，“动感地带”2005周杰伦“无与伦比”演唱会爆棚工体，HIGH足整晚。无与伦比，JAY然不同的音乐敲击着全场三万多歌迷的青春脉搏，活生生一个“哼哼哈嘿”的动感世界。 独享 在本次演唱会45天的推广期中，最大的亮点莫过于这样的宣传：“M-ZONE人独享！全市无售票！”，“动感地带”用户预存话费就能得到门票。 这一创举重蹈“动感地带”（M-ZONE）
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