全球已经进入了品牌时代，品牌不仅是企业竞争力的核心，同时也是衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。旅游的核心是“体验”，而品牌恰恰是实现这种美好体验的开始----因为旅游产品所具有的异地消费、不可试用、不可储存以及高风险等特点，决定了它必须通过品牌化来聚合旅游产品的价值承诺，并通过科学的品牌传播来影响直至感动消费者。中国旅游业的品牌化历程在中国旅游业的“品牌化”发展历程中，许多专家、学者做了有益的
韩国过去只是中国的一个近邻小国，如今她已成为中国乃至世界关注和追捧的对象。在国家崛起的秘密中，很重要的一个因素就是“美丽经济”。超级电视剧《大长今》对大众所形成巨大冲击，让人记忆犹新。在韩国，甚至有人建议发行“大长今”钞票，将之与国家元首相提并论。一部“美丽”电视剧提升了一个民族形象，还打造了一个品牌产业。同样，在新加坡，“空姐-新加坡航空公司-新加坡国家形象”的概念早已形成，新加坡空姐已成为国家
管理永远是一个值得探讨的课题，管理是为了高效地实现预定的目标。管理学是一门综合性的交叉学科。其目的是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。管理学的理论不断创新、层出不穷，。IBF在进行战略品牌管理中，提出了目标管理之“闹钟原理”。 管理是一个复杂的系统工程，目标设定是管理的开始，目标反映了个人、群体和组织活动近期的终点。企业及任何社会组织机构都有存在的使
“壮志凌云，品牌领先”。2009年3月12日，“中国航空工业集团公司2009领导力战略高级研修班”的近百位学员聚集北京密云渡假村中航大学，聆听IBF国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国先生有关《战略品牌管理》的课程，为实现中航工业领航世界航空工业“充电”。这些学员来自中航工业总部高层和所属20余家上市公司以及主要成员公司，均为企业的一把手。由于此次培训的层次高，中航工业负责培训的部门在全球甄选授课老
数码与资讯时代的到来这里有几个非常值得注意的趋势。数据库行销与消费者资讯的开发，是未来市场行销的大方向，将占取品牌市场行销预算愈来愈大的比重。这将品牌与消费者的关系，由间接（品牌，广告商，媒体，消费者）转为直接的互动，广告商势必要找到新的服务定位，在新的食物链中找到能创造价值的位置，才能可持续性地生存与增长。数码与信息科技，带来的是及时的沟通方式。举例来说，现在的科技，已有可能消费者在开车时，距离
首席品牌官CBO──品牌化经营的园丁品牌经理制，宝洁营销史的新纪元“宝洁”——享誉全球最大的消费品公司，始创于1837年，经营着300多个品牌，畅销全世界140多个国家和地区。旗下进入中国市场的“汰渍”、“碧浪”、“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“沙宣”等品牌，早已是家喻户晓。宝洁的成功，除了160多年来一直恪守产品高质量原则外，独特的品牌管理系统也是重要因素之一。其成功的品牌管理体系如今为诸多企
——易难7F品牌管理模型（中） 资讯整合资讯整合是开展品牌管理工作的基础，只有全面的、有针对性的了解市场情况，才能够制定合理的正确的战略，并在战略指导下进行相应工作。资讯整合首先要对企业所处的宏观社会背景有清醒的认识和了解，并运用科学的手段进行分析。需要特别说明的是，资讯整合的内容不能过于宽泛，应当重点整合与品牌管理的内涵紧密相连的内容。 宏观环境由于品牌不仅仅是产品的一个名称，而是具有丰富内涵的
“易难7F”引领科学品牌管理实践创新（上） 品牌已成为全球性的话题，但是纵观品牌的理论与实践，在“易难7F”诞生之前，还没有出现一种能与我国经济发展和企业需求相适应的品牌管理思想。“易难7F”作为我国第一个完善的品牌管理模型，其意义不仅为我国企业参与国际品牌竞争提供智慧支持，而且将改变广告业在市场竞争中的窘态，为全面提升其市场竞争力探索了新的途径。社会经济发展的不同阶段，市场竞争的核心内容都有所不
韩国过去只是中国的一个近邻小国，如今她已成为中国乃至世界关注和追捧的对象。在国家崛起的秘密中，很重要的一个因素就是“美丽经济”。超级电视剧《大长今》对大众所形成巨大冲击，让人记忆犹新。在韩国，甚至有人建议发行“大长今”钞票，将之与国家元首相提并论。一部“美丽”电视剧提升了一个民族形象，还打造了一个品牌产业。同样，在新加坡，“空姐-新加坡航空公司-新加坡国家形象”的概念早已形成，新加坡空姐已成为国家
客户：时代周报杂志社与广州市政府 地点：广东省 - 广州 时间：2013/11/16 0:00:00 1、中国企业生存图景与出路 2、品牌与品牌领导力 3、品牌领导力9+1工程 详情可见：http://www.ibfchina.org
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