如何让文案打动人心？“文案通俗易懂”并不是只把华丽费解的句子改的平白朴实——“这个产品有创意”这样的表达缺乏内容价值，如果有人整天这么说话，你会觉得他无聊死。我们需要做的是想办法提高文案的“内容价值”，让文案变得“有内容”，能够像一个有趣的人一样通过聊天引发好奇、表达态度、提供信息…… 1， 制造反差如何提高内容价值？有趣的人往往能够制造反差感，通过指出生活中的矛盾现象，引发别人的好奇。 2，
写文案的时候，需要不断问自己：我想让用户觉得，这是一个什么性格的人在跟他们说话？现在我要写的文案、要发的微博，是这个人应该说的吗？ 如果你是一个卖蜂蜜的老农形象，在写产品文案的时候，你就不应该进行恐惧营销并且兜售这么多科学名词。一个淳朴老农难道会动不动吓唬人？ 同样，如果你运营一个有着“专业”、“极客”形象的“技术工程师微博”，你就不应该整天发段子逗笑并且说“么么哒”。一个技术极客竟然会说么么哒
我们到底为什么要砸钱做广告？一种流行的观点认为：砸钱做营销做市场，是为了直接带来巨大的销量——人们看到广告后，会被广告中的美女、婴儿以及产品卖点所吸引，从而疯狂上街购买。 这种流行观点如此符合一个人的直觉，但又如此不切实际，给大量的企业带来误导。 一个O2O上门修电脑的公司，服务体验好、价格低廉，也花钱聚焦目标用户进行地面推广——定点北京的几个高端小区，投电梯广告等，但收效甚微，区区几个下单的用
在很多人眼里，营销就是不断地获得流量、吸引曝光，好像不论什么产品，只要有足够的曝光展示，用户就会买单——我称之为流量迷恋症。 前段时间遇到一个养老社区的项目，大体的服务是老年人把房子转让给他们，然后他们让老年人住进社区度过余生。这个项目在线下线上等各种媒体上购买大量流量投放广告，结果收效甚微，几乎没有任何转化。 为什么呢？其实你只要拿1分钟时间，把自己假设成一个中国的普通老年人，就会发现这个广告
总有一天，粉丝会对papi酱独特的吐槽方式不再感冒，对顾爷独特的解读艺术的方式不再着迷，也对秦绪文写商业分析的方式不再热衷。 对于这个问题，大部分人的做法是拼命生产更优质的内容，投入十倍甚至百倍的时间来写出更好的段子、做出更搞笑的视频。但实际上，这一切对延长网红的生命周期，并没有太大帮助。 因为粉丝对网红产生审美疲劳，并不是因为粉丝所声称的“最近质量下降了”，否则网红刚开始起步时质量更低，不还是
如何激活用户的帮助心理？用一句话概括，就是让对方觉得自己在屌丝改变世界的过程中，扮演了重要角色。（PS. 这不就是天使投资人的心理嘛……） 这句话包含了3个因素： （1）低地位 “别看我是个网红，但是没什么钱。” 当别人感知你的社会地位、金钱显著低于他的时候，更容易激活他的帮助心理，从而主动提供付费。 所以很多美女主播即使很有钱，仍然在看起来廉价的房间里直播，并且喊月收入只有她十分之一的付费
网红最大的价值，并不是众多专家所说的带流量，而是“情感依附”。一直以来，我们总是喜欢拿流量来衡量一个广告渠道的价值，所以都在讲什么CPC（单位点击成本）之类的指标。但是实际上，流量并不是一个广告渠道的唯一价值。 对品牌营销来说也是一样，过去我们过分注重“流量价值”，好像只要有足够的人路过，就会有足够的人购买。但是其实还应该重视的是“情感依附价值”——在不同的情景之中，人的行为和心理完全不一样，需
谁都想建立群体认同感，谁都想获取支持，但是为什么有人能做到，而大多数人不能？大多数文案、策划、品牌设计，总是说着不痛不痒的话，做着日复一日的事情，那就是从来没有唤起一个群体的支持。那么，如何建立群体认同感，获取一个群体的支持？如果你要卖车，你就要知道一个人为什么需要车；同样，如果你要唤起群体认同感，就要需要真正理解：我们为什么需要一个群体？ 男人喜欢腰臀比合适的女人，因为这有助于提高分娩成功率，
社群一词已经热闹了好几年，微信和公众号的繁荣促使“社群”成为互联网上最热闹的词语之一，因为各个渠道的获客成本都在大幅上涨，“社群运营”也成为了很多领域和传统行业往互联网+转型的救命稻草，但凡和社群营销、社群运营相关的培训总是很热闹，也很赚钱，其中不乏一些借势骗钱的培训师，在此形式下，每个企业都在成立社群，今天xx会，明天xx帮，后天xx俱乐部，于是我们被拉入一个又一个的微信群。 可是，这些社群运
今年流行三大经济：网红经济、社群经济和共享经济。从资本的角度来看，这三大经济也构成了三个赛道，其中，共享经济已经厮杀的分外眼红了，而且辐射到了吃穿住行用等13个生活领域，其中不乏独角兽类项目，但真心赚到钱的还不太多，网红经济虽然在去年双11已经彰显了『狰狞』面目，但真正被热炒，还是最近这一小段时光，幸运的是，真正的网红，都赚了个盆满钵满。社群经济就不说了，温水慢煮了两年多，现在不小心被定性为了商
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