导入:
1,讲故事说营销——当前经济与房地产市场现状
2,百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分:中国房地产市场营销现状
1,激烈竞争的市场与日渐升高的开发经营成本
2,住宅市场的刚需与鬼城现象
3,商业地产市场与中国经济环境
4,案例解析——万达广场整合营销成功范例
第二部分:房地产市场调研
1,定性调研
a,定性调研意义
b,焦点小组访谈法与深度访谈法
2,定量调研
a,定量调研的意义
b,设计问券,预调研和反馈
c,正式调研执行及报告撰写
第三部分:项目市场定位
1,品牌定位
2,目标客户群定位
3,竞争定位
第四部分:项目的360度整合传播策略
1,基本传播策略
2,内部全员传播策略
3,病毒传播策略
第五部分:事件营销传播策略
1,事件营销定义
2,事件营销溯源、现状与未来
3,事件营销特性与核心成功要素
4,事件营销切入点与各类型案例解析
第六部分:口碑营销传播策略
1,什么是口碑营销?
2,如何选择传播人群与创造传播内容?
3,如何引导和监控效果?
4, 口碑营销中老客户带新客户具体实施措施有哪些?
第七部分:社区营销传播策略
1,什么是社区营销传播
2,社区营销传播核心运作策略及案例解析
第八部分:社会化营销传播策略
1,微博营销传播
2,搜索营销传播
3,视频营销传播
4,app营销传播
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