一场突如其来的疫情，不管是对个人、企业还是整个社会都造成了巨大的冲击。疫情改变了消费者的生活方式和消费方式，也重塑了品牌传播方式，线上传播将成为主流，后疫情时代，传播的格局、渠道、逻辑、模式将进行着一场深刻的变革。品牌传播已进入了一个新的阶段，媒体、渠道、创意、内容、数据、技术、创新等核心元素，深度融合，重构品牌传播的游戏规则。 在新生态中，以社群营销、直播带货为代表的新营销形式强势崛起，人货场

什么力量能够使一家企业超越竞争对手？又是什么因素能够使一家企业成为行业先锋且基业长青。 有“营销领域第一强人”之誉,前宝洁全球营销官吉姆•斯登格先生认为的答案是“品牌理想”。斯登格先生在自身多年的宝洁品牌营销实践和品牌理论研究的基础上，发现并论证了：品牌理想是企业存在的根本，也是其给世界带来的更高层级的回报。改善人类生活的品牌理想是企业吸引、凝聚和激励相关各方（如员工和客户等）的唯一持续有效的方