对于医药保健品企业而言，“广告一响、黄金万两”的简易营销手段已成为一个时代的记忆符号；单靠一两个市场操作模式就能赚得盆满钵满的黄金时代也渐行渐远。不规范的商业操作透支了明天的医药保健品市场，商业的掠夺式过度开发，让“朝阳产业”元气大伤，医药保健品企业和经销商正在为以前的不规范“赎罪”，运作难、成功更难。众多医药保健品企业都将面临严峻的考验。未雨绸缪、早作打算无疑成为企业获取成功而必须迈出的第一步。
所谓硬广告是指一次又一次的重复企业品牌，利用反复，让消费者加深对品牌的记忆力.如海飞丝的“去头屑!”，“送礼就送脑白金”等，所有的这些广告营销的共同之处都是将自己的产品功能或形象以硬文化的模式推销给消费者.而软营销则是指利用一些能够抓住消费者眼球的公益或隐身广告来让消费者主动地记住你的品牌。因此软文化营销与硬文化营销是存在区别的,区别在于,软营销注重让消费者自愿记住你的品牌形象，而硬营销是
中国医药OTC市场从2008年1000多亿元上升到2012年的2300多亿元，占整个医药市场的21.4%。虽然在整个医药市场中所占比重不是很大，却是整个产业链条中不可或缺的一环，是药品直接与消费者面对面对接的部分。受医改影响，医药市场近年来出现了一些新动向，市场发展前景不明，OTC营销模式开始发生明显改变。 OTC品牌产品首当其冲 自2009年新医改实施以来，基药政策、全民医保政策的推进，作为OT
——喘王胶囊全程策划手记前言江西天施康中药股份有限公司是一家具有多元化股权结构的股份公司，由江西省医药集团联合浙江康恩贝生物制药有限公司、香港杜比奥发展有限公司发展设立而成。多次被评为江西省优秀企业、全国中药行业优秀企业、江西省高新技术企业。公司大力研发生产出了一种治疗哮喘的新药，意欲投放至全国市场。8月，江西天施康中药厂老总带着其产品找到了袁氏企划，希望袁氏能为其产品进行包装策划，经过深度的沟通
---金裕雪韵补血胶囊推广手记前言作为女性,天生就有生理上的“磨难”——月经、怀孕、生产、哺乳，而且在这期间，经常要耗费大量的鲜血。“血为人之本”，耗血过多或补血不足，都极易引起贫血，贫血是女性健美的大敌，不仅会导致头昏眼花，心悸耳鸣、失眠多梦、记忆力减退，而且会使红颜失色，面色萎黄，唇甲苍白、肤涩发枯，甚至皮肤过早出现皱纹，脱发、色素沉着等，所以，作为女性常常需要补血。当今社会的女性，不仅要面对
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主讲人：袁小琼袁小琼——心智营销、系统策划、碎片推广理论导师，陆续荣获中国十大策划人、中国策划风云人物。原巨能钙企业、三株药业、太太药业、哈慈集团、今来药业等全国营销总监、总经理。精通现代市场下的产品营销理论及实践操作，15年来专注医药保健品市场研究推广，全面助力宛西制药、同仁堂、胡庆余堂、正大药业、东方人、东方海洋等知名医药保健企业的市场成功，其策划经典案例如仲景六味地黄丸、东方人颈椎枕、虎标
——纤纤玉手香膜推广记实前言手被称为女人的第二张脸，一双修长、细腻、红润的纤纤玉手，不仅给人以健康、纤柔、灵巧之感，更添女性魅力。现代女性都很注重手的养护，市场上也有很多美手产品应运而生。纤纤玉手香膜是由世界著名的生化企业——韩国纤纤手美手（国际）企业集团（亚洲最大的手部护理企业）与日本三森美体株式会社共同协作开发生产，集合了韩国、日本国内外多位著名的医学、生物学、美容学各行业专家精心研制，同时得
——三佳咳喘贴营销推广手记前言哮喘市场出现了一种治疗哮喘的新秀——喘咳贴。该产品以其独特的治疗方式和显著的治疗效果赢得了广大咳喘患者的青睐。在上海、北京、西安等大市场上热销良久，取得了不凡的业绩，在竞争激烈、纷繁复杂的抗哮喘药品市场上成为一只前景最被看好的新军。所谓“台上一分钟，台下十年功”。咳喘贴的市场销售奇迹和其背后的努力是分不开的。三佳药业有限责任公司位于国家高新技术产业开发区，属药品监督管
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