2016年6月25日 地点：北京 客户：中国钟表协会 成敏华博士 课题：如何让你的品牌突围 感知风险 早期有研究者发现，能够感知风险的人比不能感知风险的人更喜欢主动去搜索信息。 服务消费具有较高的风险，因为它是无形、无标准的，有时会在无任何保证的情况下就推出市场。 用户在购买服务时，往往具有比购买实体产品时有更高的感知风险能力。同样是服务，感知风险也有高低之分。比如，医疗比餐饮更有可能具备相关联
2016年11月21日 地点：广州 客户：中山大学 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 传播者的专门知识 专门知识指的是信息源在多大程度上能够提供正确的信息。 专门知识有着极大的劝服作用，因为接收者缺乏主动性，从他的角度来看，口碑信息的传播者被认为占有高水平的专门知识，原因是在学识知识、社会经验处在一个独特的位置上。 许多品牌都会找本行业具有独特地位的人来作为传播者，因为他们的说出的话更容易让人信
2016年7月25日 地点：广州 客户：中国移动 成敏华博士 课题：营业厅之绩效管理 让品牌从主流人群中开始引爆 在这个消费链条中，身边的这个人成为向他人传播消费理念的人，通过消费建议的方式达到主流的目的。 我们会去自己相信的人群中去寻找对于自己的消费建议。这就是我们常常说的，跟主流，随大流。 一个品牌如果想要引爆成功，那么就必须要跟大流，随大流，抓住这个主流人群的口碑评价。而主流人群在整个消费
2016年6月21日 地点：北京 客户：中国钟表协会 课题：品牌定位 线上主流人群聚集场景 线上的主流人群一般是聚集在以微信、微博为代表的新媒体上。因为连接主流人群的产品和服务的分散性，要实现对主流人群心智的影响，品牌就需要进行多个分散的主流人群所在产品的品牌传播联动。需要注意的是，这种联动不是简单的流量整合集中，更不是普遍的多平台同步的信息推送，而是要是实现多个产品和服务的分层次的精准配合互动
2016年11月19日 地点：广州 客户：中山大学 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 让用户参与品牌运作的每一个环节 什么是参与感？在互联网时代背景下，从产品的研发到营销，品牌要一直和用户在一起。 品牌运作过程中的每一个环节都有用户的参与。 品牌要通过各种方式，让用户给自己提供更好的优化建议，让其产生“主人”的感觉。 相对于营销推广的活动，参与更能获得粉丝的认同。
2016年5月18日 地点：福州 客户：福建品牌文化发展委员会 成敏华博士 课题：互联网下的品牌管理 社交货币就是利用人们乐于与他人分享的特质，来塑造自己的品牌，从而达到口碑传播的目的。 就像人们使用货币就能买到商品或服务一样，适用社交货币就能够获得家人、朋友以及同事的更多好评以及更积极的印象。 品牌也是如此，打造一个社交货币，获得更多用户的赞赏。
2017年2月22日 地点：厦门大学 客户：厦门大学 成敏华博士 课题：如何拟定营销计划 USP的特征 品牌的定位是否具备了USP，就看其是否拥有了以下三个特征。 消费者将获得的好处”。 该主张必须独特且具唯一性。 该主张必须能够吸引用户并让其采取行动。
2017年3月11日 地点：厦门 客户：河北秦川艺术学校 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 创造相关性必备要素、 淘汰竞争对手 所谓必备要素是要创造一个让顾客必须拥有的新特色产品类别。 必备要素可能基于突破性创新，也可以来自实质性创新。
2017年3月11日 地点：厦门 客户：山东京博控股、河北秦川艺术学校 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 品牌定位 品牌定位在向目标群众传达资讯的定调 品牌定位是目前最具吸引力、最值得信赖的品牌识别要素 品牌定位核心通常是一句对外宣传的口号，不会和对内宣传品牌精髓完全一致
2017年4月14日 地点：厦门 客户：尚鼓乐等 成敏华博士 课题：企业如何打造成功的品牌 互联网下产业环境的巨变 同业竞争激烈策略趋同 互联网冲击: 跨界竞争
浙公网安备 33010802003509号