一个策略、一个目的、一个对象、一个定位、一个承诺、一个讯息、一个视觉、一个震撼……浓缩、浓缩再浓缩。简单，是世界上所有好广告的必要元素！ 好广告一次只能说一件事，传达一个讯息，而且一定是仅紧抓住你！ 每一个广告在面对消费者之前，都必须经过复杂的生产过程；首先你必须熟悉产品本身，了解和竞争品牌之间的差距，你才会知道自己、能说什么。 然后你要摸透消费者对产品的看法，才能知道消费者在乎什么，你要用什么去
文/紫藤院 张陈勇传了半年的“谣言”终于落实，1号店创始人董事长于刚、CEO刘峻岭离职，网上也贴出他们写的离职信，沃尔玛随后宣布全资收购1号店。1号店最先举起“网上超市”大旗，直接和大卖场竞争，2013年销售额过百亿，进入电商第一梯队。“网上超市”概念吸引众多模仿者，比如大货栈、后玛特网上超市、尚帝网上超市、美廉美网上超市、网来客网上超市、联通万家网上超市等，模仿者们很快成为先烈。1号店也被苏宁易
很多年前，当我还是一名人力资源主管时，我开始阅读报纸上的职业建议，想看看职业顾问们给求职者以及职场人都提供了哪些建议。读过之后我顿感骇然。因为我看到的每一条求职建议都是来自“卑躬屈膝、乞求工作”学派的思想。 我从未想到过，对于找工作，传统的看法就是要点头哈腰、低眉顺眼的去取悦招聘主管。 如果切换回90年代初，我作为人事主管的时候，我会纠正这种趋势，并告诉求职者们要重视自己。如果你都不珍视自己，那么
很多年前，当我还是一名人力资源主管时，我开始阅读报纸上的职业建议，想看看职业顾问们给求职者以及职场人都提供了哪些建议。读过之后我顿感骇然。因为我看到的每一条求职建议都是来自“卑躬屈膝、乞求工作”学派的思想。 我从未想到过，对于找工作，传统的看法就是要点头哈腰、低眉顺眼的去取悦招聘主管。 如果切换回90年代初，我作为人事主管的时候，我会纠正这种趋势，并告诉求职者们要重视自己。如果你都不珍视自己，那么
京东为什么不会死，是因为其绑架了庞大的利益集团。不过，京东未来面临的最大危险，倒不在于资金链的断裂，更在于其在B2C市场抢得领先地位后，并没有打造出复制度低的差异化商业模式来确立核心竞争力、构造行业壁垒，愈演愈烈的价格战在不断削弱京东以往的价格竞争优势的同时也正在削弱其品牌的可辨别度。 电商十年，京东商城是最大另类，野蛮的增长速度令其赚得成功光环，不盈利靠资本驱动的模式又令其招致空前的质疑，如今，
2015，或许是互联网公司全面进占传统品宣平台的一年。前几年春晚，只有腾讯小米等几家公司敢在春节时段高频投放电视广告。而羊年春晚前半个小时的黄金广告位却城头变换大王旗，互联网公司组团刷屏，滴滴、唯品会、赶集等为此不惜砸下重金。再联想到前几天，陌陌COO王力与贾樟柯在微博上隔空互动，约拍TVC宣传片的架势，不难发现互联网公司越来越有（ren）钱（xing）。衣食足，知荣辱。互联网公司广告投入水涨船高
没有一技之长的“幼婴型”做个“职场婴儿”可不是什么好事在科学与技术日益专门化的今天，一个人要想成为“全才”，除非是具有非常的天赋和过人的勤奋，否则，是难以做到的。因此，既非“能才”又无一技之长者往往成为被首先考虑下岗的人选。缺乏团队精神的“鲨鱼型”鲨鱼也会被抛弃！随着社会分工的细化，一项工作往往只有在群体的共同协作下，才可能高效率地圆满完成。因此倘若个人不善于协作，没有团队精神，结果个体只能被团队
没有一技之长的“幼婴型”做个“职场婴儿”可不是什么好事在科学与技术日益专门化的今天，一个人要想成为“全才”，除非是具有非常的天赋和过人的勤奋，否则，是难以做到的。因此，既非“能才”又无一技之长者往往成为被首先考虑下岗的人选。缺乏团队精神的“鲨鱼型”鲨鱼也会被抛弃！随着社会分工的细化，一项工作往往只有在群体的共同协作下，才可能高效率地圆满完成。因此倘若个人不善于协作，没有团队精神，结果个体只能被团队
2011年，“我是陈欧，我为自己代言”一举打响，陈欧体风靡，这则关乎梦想、奋斗的广告在为聚美省了1亿广告费之外，也为陈欧本人和聚美优品赢得了大批“粉丝”。讲故事说情怀陈欧不是首创，但现在情怀+故事模式基本已成广告标配。马云网商银行的广告，很戳泪点，麦芽糖摊贩、小吃店主、黑胶唱片店主、农民网店、小设计公司老板，认真生活的人都有美好的梦想，但挫折和失措遍布生活，而网商银行理解你、懂你、记住你，“我就是
2011年，“我是陈欧，我为自己代言”一举打响，陈欧体风靡，这则关乎梦想、奋斗的广告在为聚美省了1亿广告费之外，也为陈欧本人和聚美优品赢得了大批“粉丝”。讲故事说情怀陈欧不是首创，但现在情怀+故事模式基本已成广告标配。马云网商银行的广告，很戳泪点，麦芽糖摊贩、小吃店主、黑胶唱片店主、农民网店、小设计公司老板，认真生活的人都有美好的梦想，但挫折和失措遍布生活，而网商银行理解你、懂你、记住你，“我就是
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