保健品行业一路走来，几起几伏，近几年经过了前所未有的严酷洗礼，已然进入了新的春天。以前的保健品市场，人们往往只注重眼前利益，而忽视了产品质量这个根本，也没有做过保健品策划整体方案，直接导致了一些产品质量差、批文瑕疵、网络消息负面大等产品根子上的硬伤，是很多从事保健品的企业老板损失惨重、血本无归，有的甚至摊上官司。但是21世纪的今天，随着社会和政府对食品安全越来越重视，消费者也越来越理性，保健品市
信息时代，计算机为人们带来了极大的便捷。一方面，每个人都有能力去自由传递信息，以及实时获取信息，这在过去是很难或者不可能做到的;另一方面，大量的信息汇聚到一起，也增加了人们的获取有效信息的难度。 所以，在信息大爆炸的时代，营销策划迎来了最好的时代，也是最坏的时代。因为，我们可以全方位、多层次、多领域的利用传播媒介去达到宣传效果，别人也可以。甚至目标受众人群可以通过简单的科技手段获取到和营销策划者
好策划让人“动心” 烂策划让人“闹心” 在当下市场经济繁荣的时代，产品过剩、供求饱和等问题日趋严重。只要是你能想象到的商品和生活用品，都有上百家、上千家、甚至上万家企业在生产和竞争：你卖牙膏他也卖牙膏，你卖汽车他也卖汽车，你卖空调他也卖空调。然而，中国庞大的人口基数和基本国情又决定了这种“狼多肉少”、百家齐争的市场模式的客观存在。不争干什么?不争吃什么? 市场同质化、竞争激烈化、利润减小化俨然是
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国内医药企业大多数属于中小型企业，在目前行业大变革的背景下，中小企业的命运可谓岌岌可危，在很多中小企业向我们做咨询的过程中，我们发现，很多医药企业有很多共性的东西甚至可能连问题都是相同的，那么对于中小企业而言，问题出在哪、未来的发展之路在何方、如何打破营销瓶颈，袁氏医药策划公司人员从企业管理咨询的角度出发来论述一下“中小医药企业如何才能发展壮大”，供大家参考讨论。 关于战略发展规划 很多医药策划
在刚刚过去的2014年，众多药企及代理商均感叹：药品越来越难做!数据显示，2014年，医药行业产值增速预计仅为13%左右，远低于以往20%以上的高速增长。 据分析，原因主要有以下几个方面：一、医药市场更加规范，法律法规更趋完善;二、经过多年竞争在不同治疗领域已经基本形成定势和垄断，新进入者和非主流产品很难介入或成为强势品牌;三、营销手段已经基本雷同或大同小异;四、消费者(患者与医生)已经被培养成
美国食品药品监督管理局(FDA)警告信是给予违反美国《食品、药品和化妆品法案》的企业或个人的第一官方告知书。FDA检查官员对医药产品生产企业质量保证体系进行现场检查，并以483表的形式要求企业解释检查中出现的问题。若得不到满意的解释，即发出警告信，意味着FDA将拒绝此企业产品进入美国市场，并且建议不批准所有使用此企业产品生产的新药申请。我国医药保健品企业收到警告信的主要原因有如下几点。 1 、人
基药政策的推行，使得基层医疗卫生机构通过改制和新组建，数量得到了明显增多，根据官方网站数据显示：机构数从2003年的77.5万个，截止到2014年9月，全国医疗卫生机构数达98.2万个，其中诊疗人次数也保持逐年增长，2014年第3季度全国基层医疗卫生机构诊疗为10.7亿人次，同比提高3.0%。在多种优惠政策的推动下，基层医疗卫生机构逐渐成为了民众“小毛小病”优选的医疗机构。 随着基层医疗市场的兴
2015年，“药改”最重要事儿莫过于改变药品定价规则——通过市场竞争，改变药品价格形成方式。沿着这个思路，一旦“医保支付价”、“二次议价”、“网售处方药放开”这些措施落地，政府对药品不合理管制将松动。 药品价格改革目的是要取消药品价格天花板，制定合理的医保支付方式，通过市场行为，引导药品价格形成。但药品价格目前实质上受制于药品招标管制。在管制无法取消的情况下，多地公开“二次议价”将成为次优的解决
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