2017年4月14日 地点：厦门 客户：默友书院 成敏华博士 课题：品牌定位 如何写好品牌故事？ 好的品牌故事，一定是经得起考验的。要想经得起考验，一定要赢得受众的信任。 好的品牌故事一定赢得受众的心。 所以在写品牌故事之前，我们首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。 品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，
2018年6月12日 地点：厦门 客户：厦门湖里高新技术园 成敏华博士 课题：企业如何打造成功品牌 品牌故事 品牌故事为产品赋予独特的性格，这种性格吸引着气味相投的消费者。 他们消费的不只是具体的产品，还有价值观，为消费者提供社交货币，帮助他们表达自我。 好的品牌故事对于公司的发展前景、产品品牌的打造，都是极具推动意义的。 “故事”是被人揭破的秘密 /“故事”是大家广为流传的事情 /“故事”是
2018年06月12日 地点：厦门 客户：湖里区高新区管委会 成敏华博士 课题：企业如何打造成功品牌 品牌价值主张的定义 品牌的价值主张是指基于产品或服务，不仅能够提供给消费者利益，而且还包括品牌对社会、对人的态度和观点。 例如，麦当劳品牌的价值主张是要给顾客带来欢乐,其精髓是永远年轻，故而她的广告语是“我就喜欢”；李宁品牌的价值主张是要为年轻消费群体的梦想创造无限可能，故而她的广告语是“一切皆
2016年05月18日 地点：福州 客户：福建品牌文化发展委员会 成敏华博士 课题：互联网下的品牌管理法则 品牌核心价值 所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜
2016年11月19日 地点：广州 客户：中山大学博研 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 建立消费者资料库 资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。 整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。
2017年12月21日 地点：厦门 客户：厦门人才中心 成敏华博士 课题：互联网下企业管理转型 品牌整合营销传播内涵 确立品牌定位，是品牌整合营销传播的基础。 品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。如若不能有效地对品牌进行定位，以
2017年2月22日 地点：厦门 客户：厦门大学 成敏华博士 课题：如何拟定营销策划 整合营销传播可以实现 通过分析营销环境，根据用户洞察结果，制定有效的传播手段 根据各个媒介的特点，以及用户的接触点，建立传播策略 根据企业实际情况，用户的地理分布，企业目标，建立传播计划，树立品牌度 在实施过程中，通过检讨传播成效，不断完善，并利用大数据建立CRM系统与应用
2017年9月11日 地点：厦门 客户：德多食品集团 成敏华博士 课题：经销商之管理 品牌整合营销 品牌整合营销传播（brand integrated marketing communication,简称：IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
2017年9月11日 地点：厦门 客户：德多食品集团 成敏华博士 课题：经销商的管理 消費者為中心的原則 品牌創新的出發點是消費者，創新的核心是為消費者提供更大的價值滿足，包括功能性和情感性滿足。 “消費者為中心原則”是一切原則中的根本原則。忽略了消費者感受的品牌創新，註定只是企業本身的閉門造車，而不會得到消費者的認可或取得成功。
2017年8月13日 地点：莆田 客户：仙游面粉厂 成敏华博士 课题：如何打造品牌 品牌创新的动力 为什么要进行品牌创新？按照马斯洛的需求理论，消费者需求是会随着不断的满足而提高的，过去曾经合理的品牌特性或品牌承诺逐渐会随着不断的满足而提高的，过去曾经合理的品牌特性或品牌承诺逐渐会被消费者抛弃而成为新的发展需求中的不合理现象。以下是，品牌创新的驱动源。
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