2016年6月15日，山东省政府主办的“山东省品牌建设大会”邀请国内著名品牌策划专家、杰信咨询首席专家翁向东教授讲授品牌战略。大会由副省长夏耕主持，在专家讲座后，郭树清省长进行了主题发言。 山东省政府组织各市市长、分管市长，省委有关部门、单位主要负责同志，省有关品牌企业和有培养潜力的企业参加，共约1100余人。 在讲座中，翁教授从品牌传略的重要性、规划品牌基因工程、创建强势品牌6大铁律、规避品牌
翁老师经常在清华大学、上海交大EMBA总裁班讲授《企业战略与商业模式》、《品牌战略创新》、《营销的本质与低成本营销》，是最受学生欢迎的金牌讲师，学生们认为他讲课激情、幽默、引人入胜、复杂问题最简单化。 （图为翁老师在清华大学、上海交大为学员授课） 翁老师是评分很高的老师，学生们认为他讲课激情、幽默、引人入胜、复杂问题最简单化。短短两天，一门深奥的学科就让学员轻松掌握，所以我们的新一轮EMBA班、
翁向东老师的著作《本土品牌战略》被60余所高校选为教材，受到社会各界一致好评，原创理论体系被国内外众多咨询公司使用学习。以下为社会人士对翁老师及其理论评价： 趁到中国进行学术交流之际，我在上海书城买了几本有关品牌战略的书籍，进行仔细研读比较，发现翁向东先生所著《本土品牌战略》具有极强的原创性，是深刻总结自身十多年实战的基础上提炼出来的品牌管理理论体系。于是，我们盛邀翁先生在汉城丽思卡顿酒店作题为
在龙王山招商大会上，杰信首席专家翁向东老师为大家分享了龙王山的品牌战略及规划。明确将把安吉白茶的价值聚焦在真正的顾客利益上，加上具有销售力的广告语“上天给精英的恩赐，龙王山安吉白茶”，干脆利落地彰显了龙王山安吉白茶是大自然的恩赐，弥足珍贵，解决了高端送礼者的痛点，为龙王山迅速打开高端礼品市场有强大的助推力。 同时翁老师还着重介绍了杰信为龙王山策划的创新产品“办公茶”，提出“有爱的办公室就有龙王山
又一家央企请翁老师指导品牌战略受中粮集团下属企业中茶邀请，翁老师为中茶指导品牌创建与管理。结合当下茶行业的发展现状、茶叶企业的发展情况以及未来行业机会，翁老师对中茶品牌未来提升的方向，以及管理好中粮、中茶品牌资源做出了具体的指导建议。翁老师深厚的理论讲解以及洞察本质的问题剖析获得了中粮集团高层领导、中茶各分公司高管一致好评。
杰信进行的高度差异化、个性化、与消费者共鸣的顶层设计，从战略高度引领了衡水老白干的发展方向，再加上战术的坚持，实现了衡水老白干从低端品牌升级到高端品牌的过程，成就高品牌溢价，为衡水老白干找到了一条利润增长的“快车道”。 ——衡水老白干王占刚 杰信在战略、产品、服务、传播上的创新，有效拓展汾酒集团新的市场空间，正面反哺汾酒集团品牌形象的前提下，快速增加汾酒集团的销量与利润。 ——汾酒李俊 森赫国际
关于健康对人的重要性，有一个形象的比喻，即身体健康是1，事业爱情等等都是后面的0，没有健康其余一切都毫无价值。那么对品牌来说而言，产品就是这个1，没有优质的产品，其余的0都没有意义。 创建品牌的终极目的是促进销售持续提升和获得溢价，品牌的企业识别、符号识别、气质识别都是为了推动这一目标。如海尔的品牌识别之一“真诚关怀消费者”是企业理念层面的识别，最终是通过人性化的产品来体现这一识别。产品是品牌识
前面，我们已经谈及一个重要观点，中国食品企业新产品扩张的首选战略是把母品牌培育成具有强大延伸能力的强势品牌。即一个品牌不再是某个品类代名词，被赋予“趣味、爱与关怀、浪漫、时尚、责任”等情感与文化价值，即从品类代名词的肤浅品牌升级为深度品牌时，品牌才具有强大的延伸能力。 但拥有深度的品牌资产，新产品扩张就一定会成功吗？答案是不尽然。如果新产品没有符合消费者需求、激发消费者情感的显著创新，成功的可能
中国缺少具有高溢价能力、高抗风险能力、高忠诚度的强势品牌的主要原因是，没有只有一流的战术、缺少长远的战略。所有的营销活动都只是解决当前的销售，没有指向品牌战略的终极目标——在顾客心智中建立起个性的认知与联想。 比如中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”，每天都在“创新”，新概念满天飞，空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬，然而似乎十分风
现在中国企业已进入微利时代，除了血拼打价格战，加强管理外，难道就没有别的出路获得可持续性的高盈利发展吗？ 对此，著名品牌专家翁向东提出了自己独到的思路。翁先生认为“当务之急，创立差异化的，系统化的，立体化的品牌战略实现企业更长久的，更健康的成长。” 翁先生指出，目前品牌种种不良市场表现最本质的根源就在于我们没有打造出一个个性鲜明，联想丰富，高威望，高价值感，高美誉与忠诚度的强势大品牌，如明确
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