根据国外医药行业的数据，美国网上药店的销售规模已经占到整体销售规模的30%左右，日本是17%，欧洲是23%，而中国不足0.5%。日前，国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》中讲到，取得相应资格证书的互联网平台不仅可以卖处方药，还可以由第三方物流配送平台进行药品或医疗器械的配送。 中国药品互联网销售是一片蓝海，谁做了电子商务并占据了领导者地位谁就会拥有巨大财富
自20世纪80年代以来，中国保健品行业经历了20多年的发展，可以説经历了或即将经历以下三个阶段： 1.“产品”阶段 以太阳神，中华鳖精等为主要代表，其特征是以产品为核心，很少有广告宣传或没有广告宣传，只是借助一定的新闻背景或特定的时代背景来推动产品的销量。 2.“广告炒作+产品”阶段 以巨人，脑白金，海王等为主要代表，其特征是通过一系列的广告宣传，进行概念的炒作为核心，对消费者进行“洗脑”，从而
随着社会经济的发展、人们生活水平的提高，食物消费正从温饱型向小康型过渡，人们对食品的数量和质量都提出了更高的要求，保健食品应运而生。中国作为一个文明古国，有着食疗和食养的悠久历史和传统，经过数千年的实践，积累了大量的养生保健经验，形成了大量的养生保健药方，建立了独特的保健食品科学。中医中药作为传统的医药卫生和养生文化，是我国保健食品研制的重要理论基础和有效的物质来源，同时，开发符合我国国情、具有
搞清楚消费者要什么! 而不是产品有什么! 健康产业已被国际经济学界确定为无限广阔的兆亿产业，而随着中国老龄化社会加剧，健康保健产业成为最具有广阔前景和希望的国家支柱产业，中国医药保健产品2012年的销售额已达到2300亿元以上，在2013年国家十二五规划中，保健产业首次纳入国家计划并预设到2015年，整个保健市场规模达到1万亿的超大规模。但与世界发达国家的人均数已达1000美元/年相比，保健品产
提到医药保健品市场，人们可能会浮现出“利润大”这样的感觉，其实，只有真正从事这个行业的人才知道，医药保健品行业同样也不好做。曾经有不少人发出过这样的疑问：“医药保健品还能不能做?”，言语之中透着迷茫和无奈。 诚然，不少做医药保健品的老板抓住了医保行业最黄金的几年，赚了不少钱。然而，自从2006年起，产品开始不好做了，首先广告不像以前那么灵了，蒙派炒作效果越来越差;再者政府监管日益严格，公关不像以
对于资本并不算雄厚、经营模式略显传统的零售药店来说，如今零售渠道最后一公里的争夺之激烈，玩家之多样化，玩法变化之快，多少有点令其无所适从，特别是今年上半年在与送药APP们的合作，效果就并非模式的初衷那样理想化；但是，2015年下半年，京东、阿里重整旗鼓，新推出的京东健康到家、阿里健康与药店的合作，据称取得了令人惊喜的进展。 如今，随着阿里健康等野蛮人的“自省”与“重构”，使得线下零售药店在嫁接医
随着医药保健品市场的逐渐成熟与消费者的逐渐理性，天上打广告，地上铺渠道的传统营销模式越来越难以操作，越来越处于被动与无奈，面对医药保健品市场激烈的同质化竞争，许多医药保健品企业和产品都陷入了空前的无奈，许多营销人为如何获得市场的进一步突破苦苦思考和探索，希望凭借自身的优势能进一步获取成功。 因此医药保健品营销思路的进一步创新成为许多医药保健品考虑和面对的主要内容，所以医药保健品在新产品上市前必须
中国的医药保健品市场伴随着改革开放的步伐已经走过了近二十年的风雨历程。在从传统的计划调拨体制向以营销为本的市场体制转变的过程中，现代与传统、守旧与创新之间不断地磨合与碰撞，新的营销模式与操作手法层出不穷，精彩纷呈，创造出一座又一座高峰，推动着整个医药保健品市场不断地向前跨越式的发展。 但随着市场经济体制的不断完善，整个市场的营销环境也在不断变化之中，市场竞争在不断加剧，行业外资本以及跨国企业携巨
一.新闻报道法 新闻报道式软文与八卦新闻式软文不同，八卦新闻式软文以“八卦”为原则，文字风格诙谐娱乐，可读性强，而新闻报道式软文文字风格要严肃，纪实性强，以权威可信取胜。要写好新闻报道式传播主题，写作软文之前要先研究投入广告的报纸的新闻风格，包括报纸新闻报道的标题、内文、图片、版式等，如果软文出来的感觉放在报纸上能够以假乱真，让消费者不当成广告看，软文就成功了一半。新闻报道式软文整体感觉与新闻报
一个行业，持续时间久了，就会形成一定的思维惯性，医药企业也一样，很多医药企业的领导层没有新的思维格局，认为新事物与他的药企没多大关系，或者说目前没关系，就置之不理。 比如说到药品结构： 思维固化的传统制药企业决策层就会说：你看看我这几百个药品里面有没有能做大的产品，或者说你看看我这个产品怎么才能做到过亿。 而有前瞻性全局观战略格局高的决策层就会说：你看看我们企业在哪一方面能够构建优势产品群，从而
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