2015年12月20日 地点：厦门人才中心 客户：厦门人才中心 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 圈层化 当圈层化出现的时候，你会发现它基本上你要进入一个圈子的时候和另外一个圈子，他们本身是有共同的价值观和喜好。 过去在考虑营销的时候，你只是考虑年龄跟收入，现在就开始要考虑喜好跟风格。
2016年11月20日 地点：中山大学留学生楼 客户：中山大学 成敏华博士 课题：互联网下的品牌管理 消费者洞察 已经存在（不是在创造全新的东西） 在受众中会得到赞同（其他人听完后，自然会点头，说“对哦！”） 是能触动人的（其他人听完会自然兴奋） 突显个人（我同意，我也会这样说） 参与感（对啊对啊，然后我们…） 有趣、新奇（我是没这样想过，但听你这么一说，我也觉得…)
2016年11月19-20 地点：广州中山大学 客户：中山大学博研学院 成敏华博士 课题：互联网下战略性品牌管理 三股新的力量将推动中国消费经济的转型 •近年来中国经济增速放缓，股票市场波动，以及储蓄率持续提升，但三股新的力量将推动中国消费经济的转型。 •这三股力量包括：上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物。 •中上层中产阶层及富裕消费者将贡献81%的消费增量。 •新世代消费者的
2015年3月20日 地点：厦门向阳坊培训室 客户：向阳坊集团公司 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 品牌经营是系统性工程 打造品牌”指通过一整套科学的方法，系统化科学的运作。 打造品牌是必须采用多层次的方法指导下开展。 品牌的打造需要全体员工长期不懈的努力。 品牌打造必须树立整合观念，从长远考虑，统筹安排。
2016年5月18日 地点：福州铭城豪生大酒店 客户：福建茶叶协会 宁德瓷器协会 成敏华博士 新经济形势的品牌管理 为品牌注入价值观 一个品牌，也需要有自己的信条。品牌需要树立自己清晰的价值观旗帜。 一个品牌应当力争在消费者心目中形成一个词汇或话语，这个词汇或话语最好能与价值观有关。 一旦一个品牌拥有了一个词汇或价值观，对于一个竞争者而言，从该品牌夺走这一词汇几乎是不可能的。 品牌的核心价值观总
2016年3月17日 地点：北京饭店 客户：中国钟表协会 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 品牌定位 品牌定位是对消费者心智认知的定位，也就是说立足点是从用户出发而不是从企业出发，不是企业认为产品应该怎样，而是用户认为产品应该怎样，用户的认知就是事实。
2016年6月11日 地点：厦门海沧管委会 客户：厦门市政府 海沧区政府 台商协会 成敏华博士 课题：互联网思维下的品牌管理 互联网思维 企业转型到互联网，首先最重要的是忽略客户概念，建立起用户概念。最重要的是看谁是你的用户，你有哪些服务可以让用户对你产生黏性，想办法让用户不断地感到你的存在与价值。 互联网思维至少包含两点： （1）用户至上的理念； （2）跨界整合资源为用户提供极致的用户体验。
2016年3月2日 地点：厦门向阳坊培训教室 客户：向阳坊集团公司 成敏华博士 课题：品牌战略 发现或创作故事线索一直是我们人类从纷繁复杂的生活中理清条理的重要手段。而面对眼花缭乱的现代市场营销环境，这也是企业找到未来方向的指路明灯。 为什么是内容营销?一方面是人的原因。人们虽然排斥广告，但都喜欢故事。故事能够分享，也可以加工，而且会随着讲述者与倾听者的变化而不断演变。它开辟了通往人类心灵的捷
2016年8月19日 地点：漳州向阳坊培训室 客户：漳州向阳坊公司 成敏华博士 课题：战略性品牌管理 课程大纲 前言： 1. 我们为什么需要做品牌 2. 建立品牌的利益 3. 品牌与产品的区别 4. 品牌经营是系统性工程 5. 建立品牌根据地 第一单元 一张图了解企业战略与品牌战略的各个构面 1. 战略构面的设计 2. 品牌管理系统图 第二单元 如何用三角平衡图做品牌诊断 1. 品牌诊断 第
2016年3月26日 地点：厦门向阳坊培训 客户：向阳坊集团公司 成敏华博士 课题：卓越领导力 领导的艺术 领导艺术是领导者个人素质的综合反映，是因人而异的。黑格尔说过：“世界上没有完全相同的两片叶子”，同样也没有完全相同的两个人，没有完全相同的领导者和领导模式。有多少个领导者就有多少种领导模式。 任何一种管理模式的运用，不可能是要求下属们依葫芦画瓢就可以了，而是需要自上而下使每位负有不同管理职
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